Utilisez la langue qui intéresse votre audience en ligne - les nuls

Pour attirer à la fois les moteurs de recherche et les visiteurs de votre site Web, vous devez écrire d'une manière qui plaira à vos visiteurs. Utilisez un ton approprié et choisissez vos mots judicieusement pour montrer que vous vous rapportez à votre auditoire.

L'écriture pour votre site Web doit

• Engager votre public cible avec un style et un ton appropriés. Par exemple, le ton de la conversation utilisé ici ne serait pas approprié dans un journal savant. Un site ciblant les adolescents pourrait s'appuyer davantage sur l'argot moderne qu'un site ciblant les baby-boomers.

• Amenez les visiteurs à l'objectif que vous avez pour chaque page Web.

• Répondre aux besoins des visiteurs avec un contenu pertinent aussi directement et rapidement que possible.

Vous souhaitez rédiger un texte attrayant adapté à votre public cible et répondant aux objectifs de votre site. En règle générale, une copie efficace du site Web doit être dynamique dans le sens d'être (comme le définit le dictionnaire Encarta) «vigoureuse et utile, pleine d'énergie, d'enthousiasme et d'un sens du but. «Chacune de vos pages Web doit avoir un objectif qui correspond à l'objectif du visiteur perçu, qui peut être de recueillir des informations, de clarifier une question, de vous inscrire à quelque chose, de faire un achat ou autre chose. Le texte sur chaque page devrait engager les lecteurs et les conduire à atteindre l'objectif.

Le ton d'une pièce écrite peut la faire ou la casser. Ton fait référence à l'attitude de l'écrivain envers le sujet et envers le lecteur. Le ton crée une réponse émotionnelle chez les lecteurs. Le mauvais ton peut désactiver une audience dans la première phrase ou deux.

Votre ton d'écriture devrait soutenir l'objectif de votre site et convenir à votre public cible. Par exemple, si vous êtes un promoteur de groupe de heavy metal, vous ne voudriez pas accueillir vos visiteurs avec des arcs-en-ciel et des poneys, et un message désobligeant comme: «Vous êtes arrivés! M. Ponypants veut que vous passiez une journée super amusante! "Le ton rebondi et enthousiaste est tout faux pour le public cible et aurait probablement les visiteurs se dirigeant directement vers leur bouton Retour. Il n'y a rien de mal avec le heavy metal ou les poneys, mais généralement les fans de chacun ne se trouvent pas dans la même compagnie. Au lieu de cela, vous voudriez que le ton apparaisse comme rebelle et tapageur, en rencontrant votre public cible dans le même esprit qu'ils montrent. Ce n'est qu'alors que vous serez en mesure d'atteindre l'objectif de conversion de votre site, c'est-à-dire d'engager les gens et de les intéresser à devenir des clients.

Regardez votre site Web actuel et demandez-vous ce que vous ressentez lorsque vous le lisez, mais ne vous arrêtez pas là. Lisez-le à haute voix à vous-même ou quelqu'un d'autre pour voir si elle coule bien à l'oreille.C'est généralement une expérience éclairante. Demandez à quelqu'un que vous connaissez de le lire avec des yeux frais pour vous donner cette rétroaction. Demandez-leur de vous dire quelle attitude vient à travers l'écriture. Comment cela les fait-il ressentir: heureux, enjoué, positif, plein d'espoir, éclairé, ou en vouloir plus? Ou est-ce que cela les rend mal à l'aise, dépréciés, terrifiants, fâchés, contrariés ou frustrés?

Réfléchissez à la réponse que vous souhaitez donner à votre public cible lors de la lecture de votre site Web. La réponse émotionnelle que votre ton évoque chez vos lecteurs peut leur donner envie de rester ou de s'enfuir, alors choisissez-le soigneusement.

Une fois que vous savez qui est votre public cible, vous pouvez ajuster votre site Web et adapter le style de contenu pour qu'il soit approprié pour eux.

Écoutez vos clients. Les mots qu'ils utilisent pour parler de votre industrie et de vos produits et services pourraient être très différents de la façon dont vous décrivez les mêmes choses. Le jargon qui peut être courant dans vos bureaux ne sera pas nécessairement familier à vos clients potentiels. Vous voulez intégrer leurs mots dans votre site Web. Cela garantit non seulement que les internautes comprennent ce qu'ils lisent sur votre site, mais ajoute également des mots clés que les internautes recherchent lorsqu'ils tentent de vous trouver.

Vous devez également écouter la manière dont vos clients parlent: pas seulement les mots qu'ils utilisent, mais comment ils les utilisent. Si votre public cible est constitué d'enfants, vous ne voulez pas que votre site Web se lise comme un texte académique sec, sinon vous ne les ennuierez pas. Si votre public cible est constitué de chercheurs médicaux, votre site Web peut être écrit dans un style plus académique avec des mots et des phrases plus longs. Vous voulez faire sentir aux visiteurs qu'ils sont au bon endroit. Vous pouvez le faire lorsque vous soutenez un contenu pertinent avec un style et un ton qui vous paraissent naturels et appropriés. Donc, utilisez un style qui atteint votre public cible et se sent naturel pour le contenu.