Ce que vous pouvez apprendre de Web Analytics - Les nuls

La plupart des entreprises investissent beaucoup d'argent dans la conception (ou la refonte) de leurs sites Web - et les sites doivent généralement remplir une fonction commerciale importante justifiant leur coût. et même leur existence. Par conséquent, aucun site n'est vraiment complet tant que vous n'avez pas ajouté de code de suivi. Généralement, ces codes sont intégrés dans les pages HTML juste avant le lancement; Heureusement, ils sont un ajout facile.

Les systèmes de suivi vous permettent de voir non seulement où les utilisateurs viennent géographiquement (ce qui est toujours intéressant), mais aussi de vous dire quel type de navigateurs et de systèmes informatiques ils utilisent, et quelles pages les utilisateurs passer la plupart de leur temps sur. Ceci est une information importante pour les décisions de conception de l'interface utilisateur. Par exemple, si les analyses de site montrent qu'il y a une baisse significative sur la page de confirmation de paiement, vous pouvez rencontrer un problème de conception qui affecte négativement les conversions de ventes. En consultant régulièrement les analyses de site, vous pouvez repérer les tendances et mieux savoir où investir dans les mises à niveau du site.

Utilisation de Google Analytics

Google Analytics est de loin le meilleur logiciel d'analyse Web gratuit. Pour commencer, il vous suffit de vous inscrire à un compte Google Analytics, puis de copier et coller le code JavaScript fourni par Google dans chacune des pages de votre site que vous souhaitez suivre. Ce qui est bien dans Google Analytics, c'est que si vous utilisez Google AdWords, le programme d'achat de mots clés de Google, les rapports d'analyse (comme celui illustré ci-dessous) contiennent des informations sur la performance de vos mots clés. Les rapports peuvent être enregistrés sous forme de fichiers PDF et envoyés par e-mail aux membres de votre équipe.

Cet exemple de tableau de bord de rapport PDF pour Google Analytics présente un aperçu des éléments que vous pouvez suivre, tels que l'origine du trafic sur votre site.

Que Google Analytics peut vous montrer à propos de votre site

Qu'est-ce que Google Analytics suit exactement sur chaque page de votre site et à quel point est-il utile? Voici une référence pratique avec une explication de chaque article.

• Sources de trafic. Pour une période donnée que vous pouvez définir, Google décompose l'origine de votre trafic Web. Le trafic organique signifie que quelqu'un vous a trouvé via une recherche (que ce soit via Yahoo!, Google, Bing ou d'autres moteurs de recherche). Le trafic direct signifie que les internautes ont saisi votre URL. Le trafic de référence vous indique les sites qui vous lient et la page à laquelle ils sont liés. Ces données sont bonnes à connaître lorsque vous envisagez une stratégie de marketing en ligne.Si vous constatez que la majeure partie de votre trafic provient de (par exemple) renvois YouTube, vous pouvez décider d'y concentrer votre marketing.

• Navigateurs, plates-formes et résolutions d'écran. Les informations de Google sur les navigateurs que les internautes utilisent pour afficher votre site, la plate-forme (Mac, Windows ou mobile) qu'ils utilisent et les tailles d'écran dont ils disposent sont particulièrement intéressantes. Ce sont des données inestimables lorsqu'il s'agit d'optimiser votre site pour qu'il soit performant et esthétique, car vous connaissez les tailles de navigateur et d'écran les plus prioritaires en tant que cibles marketing.

• Pages principales. Fait intéressant, votre page d'accueil n'est pas toujours la première page - ni la page la plus visitée - de votre site Web. Souvent, une page interne est en avance sur les autres pages. Il est toujours intéressant de regarder ces premières pages et de comprendre ce qui peut susciter autant d'intérêt relatif. De plus, vous pouvez voir vos premières pages par pays (quels pays visitent ces pages supérieures).

• Données démographiques. Google vous permet de voir quels sont les pays (et même les villes) qui visitent votre site. Clairement, ce sont des données utiles car elles vous permettent de savoir où vous pourriez cibler les efforts de publicité hors ligne.

  

  Google vous indique quelles sont vos pages les plus consultées et qui les visite.

  

  Une vue cartographique vous indique les pays et les villes d'où proviennent vos visiteurs.