Pourquoi les gens utilisent-ils les moteurs de recherche: Recherche, Shopping et Divertissement - dummies

Pour mieux comprendre l'optimisation des moteurs de recherche, il est important de comprendre pourquoi les gens utilisent les moteurs de recherche. Généralement, les gens utilisent les moteurs de recherche pour l'une des trois choses suivantes: la recherche, le magasinage ou le divertissement. Quelqu'un peut-être faire des recherches pour restaurer leur voiture classique. Ou à la recherche d'un endroit qui vend des pièces pour les voitures classiques. Ou simplement regarder pour tuer le temps avec la vidéo qui montre la course de voitures personnalisées.

Utiliser les moteurs de recherche pour la recherche

La plupart des gens qui utilisent un moteur de recherche le font à des fins de recherche. Ils recherchent généralement des réponses ou au moins des données permettant de prendre une décision. Ils cherchent à trouver un site pour remplir un objectif spécifique. Quelqu'un qui rédige un document sur les voitures classiques pour sa classe Automotive History 101 l'utilisera pour trouver des statistiques sur le nombre de voitures vendues aux États-Unis, des instructions pour restaurer et personnaliser les vieilles voitures, et éventuellement des communautés de passionnés de voitures anciennes. Les entreprises l'utiliseraient pour trouver où sont leurs clients et qui sont leurs concurrents.

Les moteurs de recherche sont naturellement attirés par les sites axés sur la recherche et les considèrent généralement plus pertinents que les sites axés sur les achats, ce qui explique pourquoi, la plupart du temps, la liste la plus élevée Page Wikipedia. Wikipedia est un site de référence en ligne open-source qui contient beaucoup d'informations interrogeables, étroitement liées à des millions de liens de retour. Wikipedia est pratiquement garanti d'avoir une liste élevée sur la force de l'architecture de son site seul. Wikipédia est un projet open-source, donc l'information devrait être prise avec un grain de sel car il n'y a aucune garantie d'exactitude. Cela vous amène à une leçon importante des moteurs de recherche - ils fondent «autorité» sur l'expertise perçue. L'exactitude de l'information n'est pas un de leurs critères: la notabilité est.

Utiliser les moteurs de recherche pour magasiner

Un plus petit pourcentage de personnes, mais encore beaucoup, utilise un moteur de recherche pour faire ses achats. Une fois le cycle de recherche terminé, les requêtes de recherche changent en termes qui reflètent un état d'esprit d'achat. Des termes comme «meilleur prix» et «livraison gratuite» signalent un chercheur ayant besoin d'un point de vente. L'optimisation d'une page pour répondre aux besoins de ce type de visiteur entraîne des conversions supérieures pour votre site. Les moteurs de recherche mondiaux tels que Google ont tendance à récompenser les sites axés sur la recherche. Vos pages doivent donc trouver un équilibre entre les termes axés sur les ventes et les termes axés sur la recherche.

C'est là qu'interviennent les moteurs spécialisés. Bien que vous puissiez utiliser un moteur de recherche normal pour trouver ce que vous recherchez, certaines personnes trouvent plus efficace d'utiliser un moteur de recherche orienté directement vers l'achat de produits. Certains sites Web sont en fait des moteurs de recherche juste pour faire du shopping. Amazon, eBay et Shopping. com sont tous des exemples de moteurs de shopping seulement. Les moteurs traditionnels ont leurs propres produits d'achat tels que Google Product Search (anciennement appelé Froogle) et Yahoo! Shopping, où vous tapez dans le terme de recherche pour l'article particulier que vous recherchez et les moteurs renvoient l'élément réel répertorié dans les résultats au lieu du site Web où l'article est vendu. Par exemple, disons que vous achetez un livre sur Amazon. com. Vous tapez le titre dans la barre de recherche, et il renvoie une page de résultats. Maintenant, vous avez également la possibilité de l'acheter directement sur Amazon ou, si vous avez un budget limité, de cliquer sur la section livre utilisé. Les libraires fournissent Amazon. com avec une liste de leurs stocks utilisés et Amazon gère toutes les informations d'achat, d'expédition et de commande. La même chose est vraie de Yahoo! Shopping et Google Product Search. Et comme toutes les choses avec Internet, il y a de fortes chances que quelqu'un, quelque part, ait exactement ce que vous cherchez. La figure suivante affiche une page de résultats de Google Shopping.

Une page de résultats typique de Google Shopping.

Utiliser les moteurs de recherche pour trouver du divertissement

La recherche et les achats ne sont pas les seules raisons de visiter un moteur de recherche. L'Internet est une ressource vaste, addictive et fiable pour consommer toute votre après-midi, et il y a des utilisateurs qui utilisent les moteurs de recherche comme un moyen de se divertir. Ils recherchent des choses comme des vidéos, des bandes-annonces de films, des jeux et des sites de réseautage social. Techniquement, c'est aussi de la recherche, mais c'est de la recherche strictement utilisée à des fins de divertissement. Un enfant des années 80 pourrait vouloir télécharger une version old-school du jeu vidéo Oregon Trail sur son ordinateur afin de pouvoir se rappeler les jours grisants de la troisième année. C'est une quête facile avec une recherche rapide sur Google. Ou si vous voulez savoir ce que font ces jeunes starlettes hollywoodiennes, vous pouvez vous tourner vers un moteur de recherche pour vous apporter ce dont vous avez besoin.

Si vous êtes à la recherche d'une vidéo, il y a de fortes chances que ce soit quelque chose de YouTube, un peu comme si vos résultats de recherche venaient avec une page Wikipedia. YouTube est un autre excellent exemple qui atteint une liste élevée sur les pages de résultats. Il s'agit d'un site Web de partage de vidéos extrêmement populaire où toute personne disposant d'un appareil photo et d'une adresse e-mail professionnelle peut télécharger des vidéos d'elle-même en parlant de leur journée de rasage de leurs chats. Mais les vidéos elles-mêmes ont des listes riches en mots clés afin d'être facilement localisés, et ils ont une option qui affiche également d'autres vidéos. Beaucoup de grandes entreprises ont sauté dans le train en marche de YouTube, en créant leurs propres chaînes (un canal YouTube est un compte spécifique).Les maisons de disques utilisent des canaux pour promouvoir les groupes, et les sociétés de production les utilisent pour diffuser la bande-annonce officielle de leur prochain film.