Aspects commerciaux de Spotify - mannequins

Spotify parvient à livrer toutes sortes de musique aux utilisateurs sans que la plupart de ses utilisateurs paient un centime. Il est capable de le faire à travers une variété de pratiques commerciales, y compris s et la collecte de données marketing sur les habitudes d'écoute des utilisateurs.

Comment Spotify vous convainc de payer

Spotify propose une offre gratuite, soutenue par la publicité, que beaucoup de gens utilisent - mais cette option gratuite est assortie de restrictions qui deviennent plus restrictives après six mois d'utilisation du service.

La société sait qu'après que les gens sur le plan libre ont accumulé un tas de playlists, établi un groupe d'amis, et abandonné tout ce qu'ils utilisaient avant Spotify pour découvrir et jouer de la musique, ils vont être accro et heureux de débourser pour une version encore meilleure d'un service qu'ils ont obtenu - sans publicité ou restrictions de temps et avec l'accès à toutes les bonnes choses sur leurs appareils mobiles.

En fait, Spotify n'a pas besoin d'être très convaincant la plupart du temps - quand Spotify a été lancé aux États-Unis en tant que service d'invitation seulement, les médias et les blogs l'ont tellement emballé que les invitations de Spotify étaient une chose très recherchée. Alors, qu'est-ce que Spotify a fait? Il a encouragé les gens à sauter la file d'attente (comme on dit en Europe) et à commencer à utiliser Spotify immédiatement - tant qu'ils payaient.

Des célébrités - notamment des musiciens tels que Britney Spears, Justin Bieber, Trent Reznor et Billy Corgan - ont été invitées à donner des invitations gratuites à leurs abonnés sur Twitter.

La réponse de Spotify au piratage

Spotify est présent dans certaines régions d'Europe depuis 2008 et compte 10 millions d'utilisateurs, dont 1 6 millions paient pour le service. Dans son lieu de naissance, en Suède, c'est déjà un nom de famille. Selon le site d'information de l'industrie de Music Ally, en 2010, Spotify a fait plus d'argent en Suède pour les labels Sony et Universal Music Group que n'importe quel autre détaillant, en ligne ou non, y compris iTunes.

C'est un pays célèbre pour avoir créé le logiciel de partage de fichiers Kazaa et le Pirate Bay, qui ont été utilisés pour l'échange illégal de musique sous copyright. En 2007, les Suédois ont élu le Parti Pirate au Parlement européen - un parti dont le manifeste était essentiellement basé sur le piratage de la musique et d'autres contenus à des fins non commerciales.

Le PDG de Spotify, Daniel Ek, a déclaré à plusieurs reprises qu'il voulait créer quelque chose de «meilleur que le piratage», maintenant que les gens écoutent plus de musique que jamais.

En fait, le Pirate Bay et Spotify ont quelque chose en commun. Spotify adapte habilement la technologie efficace traditionnellement utilisée pour pirater de la musique et parvient à faire à peu près la même chose, tout à fait légalement.

La différence est que Spotify a acquis des licences pour diffuser ces pistes auprès des maisons de disques, des compositeurs, des artistes, des éditeurs, des agences distribuant les pistes, etc. Obtenir les étiquettes à bord est un travail difficile, et les grands noms ont une part de propriété dans Spotify à la suite de l'accord. Spotify's a réussi à convaincre les maisons de disques que les redevances reçues de la musique en streaming, même si elles étaient modestes dans un premier temps, s'accumuleront avec le temps.

L'octroi de licences est un processus très complexe, et il a fallu quelques années à Spotify pour finalement faire craquer les États-Unis, où l'industrie du disque a toujours tardé à adopter de nouvelles technologies.

Spotify change la propriété de la musique

Le passage de l'extraction de CD à la mise en place sur votre disque dur était un gros problème, mais les gens l'ont géré. Maintenant, tout tourne autour du streaming. Avec Spotify, vous ne téléchargez ni ne possédez la musique sous forme de fichiers numériques; vous vous abonnez à Spotify et accédez aux pistes à distance, comme vous le feriez si vous regardiez une vidéo sur YouTube. Pratique, hein?

Spotify propose trois types de comptes: une version gratuite supportée par la publicité et deux variétés à abonnement. Les autres sont basés sur l'abonnement.

La location de votre musique, plutôt que de faire un achat unique, a un autre avantage: chaque fois que vous diffusez un titre, vous contribuez aux redevances. Ainsi, bien que Spotify ne paye qu'une petite fraction de cent (les chiffres exacts varient), la musique génère plus de revenus à long terme (un phénomène appelé la longue queue, popularisée par < L'éditeur de Wired Chris Anderson). Obtenez riche lentement, si vous voulez. Spotify recueille des données d'écoute précieuses

Ces jours-ci, il faudra beaucoup plus de temps pour qu'un artiste reçoive le même type de revenus en diffusant sa musique qu'avec des CD ou des téléchargements numériques conventionnels. à quel point ses pistes sont en train de faire.

Dans un profil Bloomberg Businessweek

de juillet 2011 sur Ek intitulé "Spotify de Daniel Ek: le dernier espoir de la musique", il est révélé qu'une partie de l'entente entre les maisons de disques et Spotify est que Spotify peut recueillir des informations complexes sur des tendances d'écoute que les maisons de disques ne pouvaient que rêver il y a quelques années. Spotify connaît votre âge, votre sexe et votre position géographique générale, ainsi que les morceaux que vous écoutez. Sa politique de confidentialité indique comment elle peut fournir à ses partenaires des données d'écoute agrégées, ou non personnellement identifiables et jette une certaine lumière sur la façon dont Spotify fonctionne en tant qu'entreprise, au-delà de l'aspect musical de base. L'article Businessweek

explique que Jay-Z pensait qu'il était populaire à Londres, mais qu'il est en réalité un grand succès à Manchester. Spotify sait d'après ses données que, le week-end, plus de gens vont jouer à Rihanna et Lady Gaga, et que les ondes radio diffusent toujours des flux sur Spotify. Alors, quand vous organisez votre soirée des années 1990 et que vous chargez la playlist pleine de morceaux de Hole, Offspring, Fun Lovin 'Criminals et Soundgarden, Spotify pourrait détecter un pic similaire avec d'autres 25 à 35 ans … olds écoutant les mêmes pistes rétro un vendredi soir.