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Quel type d'options de filtrage avez-vous pour votre annonce LinkedIn? D'autres réseaux publicitaires vous permettent de filtrer votre audience cible en fonction de quelques attributs connus de la personne qui verra votre annonce, votre sexe et votre emplacement du membre de l'audience. LinkedIn vous permet d'aller plus loin en vous permettant de rechercher des critères spécifiques.
Vous pouvez utiliser des filtres dans les annonces LinkedIn pour segmenter votre audience en fonction de ces facteurs:
- Nom de l'entreprise, secteur d'activité et / ou taille: Bien que vous puissiez faire valoir que l'employeur de quelqu'un ne définit pas qui il est en tant que personne, son employeur peut faire la différence votre annonce (et votre produit ou service, par extension) serait pertinente pour eux. LinkedIn vous permet de spécifier un filtre pour le nom d'une société (disons que vous ne voulez que des sociétés qui incluent ou excluent un mot en particulier), l'industrie de l'entreprise (peut-être souhaitez-vous uniquement cibler les entreprises de transport ou de haute technologie)? défini par le nombre d'employés (cela signifie que vous pourriez cibler les entreprises de moins de 50 employés ou 5 001 employés ou plus).
- Titre ou fonction: Si vous essayez d'atteindre tous les développeurs de logiciels ou consultants Six Sigma, LinkedIn vous permet de créer un filtre de titre de poste et de rechercher les titres spécifiques que vous fournissez. En remontant d'un niveau, le filtre Fonction métier vous permet de cibler une audience dans laquelle leur travail relève d'une fonction spécifique, telle que la technologie de l'information, le marketing, les opérations, les achats ou les ventes.
- Ancienneté de l'emploi: D'accord, vous avez ciblé votre auditoire par titre d'emploi, mais est-ce suffisant? Après tout, quelqu'un qui a fait ce travail spécifique pendant 1 ou 2 ans aura des besoins différents de quelqu'un qui a été un gestionnaire à cet emploi pendant 10 à 15 ans. Les annonces LinkedIn vous permettent de spécifier l'ancienneté de l'emploi de quelqu'un (pensez à des «années d'expérience») par différents niveaux, de «Formation» et «Entrée» (penser à un niveau d'entrée) à «Senior», «Directeur», «Directeur». "VP", et "CXO" (qui est un raccourci pour tout chef de la direction comme chef de la direction, directeur financier, directeur technique, et ainsi de suite).
- Écoles membres, domaines d'études et diplômes: Disons que vous êtes un recruteur et que vous essayez d'atteindre des personnes en fonction de leurs études supérieures. Les annonces LinkedIn vous permettent de cibler votre audience en spécifiant un ou plusieurs noms d'écoles à inclure ou exclure, ainsi que des domaines d'études ou des diplômes spécifiques. (Par exemple, peut-être que vous voulez atteindre les personnes ayant un diplôme en génie électrique, mais pas les personnes ayant un diplôme en génie mécanique.
- Compétences des membres: Vous pouvez spécifier une ou plusieurs compétences spécifiques que les membres de LinkedIn ont identifiées sur leur profil, donc si vous souhaitez toucher des personnes ayant les mêmes compétences, vous pouvez le faire dans des annonces LinkedIn.
- Groupes de membres: Quelqu'un a déjà dit que vous étiez jugé par l'entreprise que vous conservez, et LinkedIn Ads ne fait pas exception à ce concept. Vous pouvez cibler votre audience en fonction de l'appartenance à un groupe LinkedIn. De cette façon, votre annonce LinkedIn peut cibler des personnes appartenant à des groupes qui correspondent à l'objectif de ce que vous proposez.
La meilleure utilisation des filtres est la combinaison de deux ou plusieurs éléments pour qualifier le public que vous souhaitez atteindre. Bien qu'il puisse sembler que le ciblage des gestionnaires de projet soit suffisant, par exemple, il se peut que vous ayez réellement besoin de gestionnaires de projet ayant des compétences spécifiques, ou de gestionnaires de projet qui ont fait le travail pendant 5 ans ou plus. Par conséquent, vous devriez vraiment penser à qui est votre public cible, et cela vous aidera à décider quels filtres utiliser.
