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Une fois votre campagne publicitaire approuvée et diffusée sur les pages Web LinkedIn de votre audience, le gestionnaire de campagnes LinkedIn pourra commencer à afficher des informations pertinentes sur les performances de votre campagne publicitaire.
La page Performances résume les aspects suivants de votre campagne:
- Impressions
- Clics
- Actions sociales (J'aime, Commentaires, Partages, Suit)
- $ X. XX a passé
Vous pouvez également sélectionner une statistique, telle que Clics, Impressions ou CPC moyen, et créer un graphique linéaire montrant les données depuis le jour, la semaine ou le mois le plus récent. campagne, ou la vie de la campagne.
LinkedIn propose également un écran "Données démographiques" qui agrège les données de chaque personne qui a cliqué sur votre annonce en fonction de sa fonction, de son secteur d'activité, de son titre, de son ancienneté et d'autres facteurs. De cette façon, vous pouvez voir si votre annonce intéresse un groupe démographique spécifique. Ces données sont particulièrement utiles si et quand vous décidez de réviser votre campagne.
Vous pouvez à tout moment revenir en arrière et modifier votre campagne publicitaire existante, en changeant tout depuis les éléments d'annonce (l'image et le texte de votre annonce) jusqu'à l'audience (les filtres de ciblage définis), au montant de l'enchère et au budget de votre annonce Une fois vos modifications enregistrées, LinkedIn mettra à jour votre campagne publicitaire en fonction des nouveaux choix que vous avez faits.
Lorsque vous regardez ces métriques et que vous réfléchissez à la façon d'améliorer vos résultats, gardez ces points à l'esprit:
- Supprime les variations les moins performantes. Si vous avez créé plusieurs variantes de votre annonce, revenez en arrière et supprimez ou désactivez celles qui offrent les taux de clics les plus bas. Cela augmentera l'efficacité de votre campagne globale et augmentera les impressions, car LinkedIn sera plus motivé à diffuser une campagne plus performante, ce qui lui permettra de gagner plus d'argent pour ce créneau publicitaire.
- Modifiez votre URL de destination. Le problème n'est peut-être pas lié à votre annonce, mais à la page de conversion que le client potentiel atteint après avoir cliqué sur votre annonce. Si vous utilisez un logiciel analytique sur votre propre site Web, vous pouvez voir si des personnes quittent votre URL de destination après être arrivées de LinkedIn sans avoir répondu à votre appel à l'action.
- Pensez à utiliser un visage comme image publicitaire. D'autres annonceurs ont mentionné que les annonces les plus performantes étaient celles qui utilisaient une image du visage de quelqu'un plutôt qu'un logo ou une image de produit. Comme vous êtes limité à une image de 50 pixels par 50 pixels, vous ne pouvez pas utiliser une image complexe ou chargée de texte.Vous pouvez mieux vous connecter à votre public avec une image visuelle invitante et personnelle, comme le visage de quelqu'un.
- Demandez le clic. Bien que vous ne disposiez que de 75 caractères, vous devez indiquer aux lecteurs de cliquer sur le lien, et pas seulement de décrire ce que vous proposez. Au strict minimum, donnez aux lecteurs une bonne idée de ce qu'ils reçoivent et / ou de la façon dont votre offre peut améliorer leur vie avec un bénéfice tangible.
- Testez le nouveau contenu. Une fois que vous avez lancé une campagne pendant un certain temps, essayez le nouveau contenu de votre annonce. Il va attirer l'attention des personnes qui ont déjà agi ou rejeté votre annonce précédente et susciter l'intérêt et l'interaction.
- Si vous lancez une mise à jour sponsorisée, faites attention aux commentaires qu'elle reçoit. Si vous souhaitez que votre mise à jour sponsorisée fonctionne mieux, assurez-vous d'aimer la mise à jour vous-même, demandez à vos employés de participer à la mise à jour et répondez aux commentaires des clients que la mise à jour pourrait recevoir. Cette interaction et cette implication augmenteront la visibilité de la mise à jour et, espérons-le, vous permettront de vous engager davantage et d'avoir une image de marque positive.
Au fur et à mesure que vous progressez dans vos campagnes d'annonces LinkedIn, vous pouvez également utiliser des outils tels que la plate-forme publicitaire tout-en-un d'AdStage pour vous aider dans toutes vos campagnes publicitaires en ligne. Accédez à la page d'accueil d'AdStage pour plus d'informations.
